بناء الروابط لتحسين محركات البحث: الدليل الشامل (2021)
بناء الروابط هو الحصول على روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك، أو ما يُعرف بالروابط الخلفية (Backlinks)، بهدف زيادة ظهوره في محركات البحث. ويعتمد على أساليب مثل تسويق المحتوى، والمقالات الضيف، والتواصل عبر البريد الإلكتروني، وتقديم موارد قيّمة، واستبدال الروابط المعطلة، والعلاقات العامة. وتكمن أهميته في أنه عامل أساسي تعتمد عليه جوجل في ترتيب المواقع.
حُلّ المشكلات التقنية
تنجح جهود SEO أكثر حين تبدأ بتدقيق تقني. فلا قيمة لكثرة المحتوى أو الروابط إن لم تستطع جوجل الوصول إلى موقعك، لذلك فالخطوة الأولى هي تدقيق الموقع لمعرفة المشكلات التقنية التي تحتاج إلى حل.
هيّئ صفحاتك لمحركات البحث
يحتاج موقعك إلى خريطة موقع (Sitemap) تعمل بشكل صحيح، ويجب أن تتمكن محركات البحث من الوصول إلى موارده دون منعها من فهرستها. وإذا لم تكن متخصصًا ولا تعرف كيف تطبق ذلك، يمكنك الاستعانة بوكالة SEO بتكلفة مناسبة.
اضبط التحويلات بشكل صحيح
تحقق من وجود حلقات تحويل أو سلاسل تحويل طويلة، واستخدم التحويلات لتوحيد النسخ المختلفة من نطاقك ومعالجة المحتوى المكرر.
اجعل الروابط قصيرة وسهلة القراءة
يجب أن تكون عناوين صفحاتك قصيرة ونظيفة ومنظمة منطقيًا وسهلة القراءة، بحيث توضح نوع المحتوى في الصفحة وموقعها في بنية الموقع.
استخدم أدوات التدقيق مثل SEO PowerSuite
صُممت أداة Website Auditor في SEO PowerSuite للتدقيق التقني؛ فهي تفحص موقعك وتحدد المشكلات ومواضعها بدقة مع اقتراحات لحلها، فتحصل على قائمة مهام يمكنك تنفيذها أو تسليمها لفريق التطوير. وبعد حل المشكلات التقنية، يمكنك الانتقال إلى الجوانب الأخرى من تحسين محركات البحث.
استخدم البيانات المنظمة (Schema)
تتيح لك البيانات المنظمة إضافة معلومات إلى محتواك، مثل أرقام الهاتف وأيام العمل وأسماء الكتّاب وطرق الطهي والأسعار، لتفهمها محركات البحث بشكل أفضل. وحين تُضاف بشكل صحيح، تعرض جوجل نتائج غنية وجذابة، مثل وقت الطهي والمكونات والتقييمات. كما تُستخدم في SEO المحلي وفي بناء علاقات أوضح بين الكيانات. وتستخدم أغلب أنواع المواقع البيانات المنظمة اليوم، ولديك ثلاثة خيارات لإضافتها: تعلّمها من موقع Schema.org، أو استخدام إضافة في ووردبريس، أو استخدام أداة المساعدة في الترميز من جوجل؛ فقط اختر نوع المحتوى، وأدخل الرابط، وحدد العناصر التي تريد إبرازها.
جودة المحتوى
تحسين المحتوى يعني العناية ببنيته وشموله وتوزيع الكلمات المفتاحية فيه. ولم يعد هناك داعٍ اليوم لحشو النص بالكلمات المفتاحية المطابقة تمامًا.
التزم بالمعلومات الموثوقة
رغم أن جوجل لا تتحقق من صحة المعلومات تلقائيًا، فقد ازداد الضغط على الشركات الرقمية للحد من المعلومات المضللة منذ جائحة كوفيد-19. ولا يزال ذلك يتم يدويًا، لكن أيام المحتوى المضلل معدودة، فالأفضل ألا تستثمر فيه.
اربط بين بناء الروابط وجودتها
لا تزال الروابط الخلفية من أهم عوامل الترتيب، لكن جوجل أصبحت تهتم بجودتها لا بعددها فقط. فالروابط من مواقع تتناول موضوعات مشابهة أكثر قيمة، بشرط أن تكون هذه المواقع عالية الجودة وفق معايير جوجل، بمحتوى غني وتفاعل حقيقي من المستخدمين. والروابط من عشرة مواقع مختلفة أقوى من روابط كثيرة من موقع واحد، لذلك حافظ على شركائك الموثوقين لكن اسعَ إلى توسيع شبكة روابطك. وكقاعدة عامة، الروابط داخل النص الرئيسي أقيم من روابط التذييل أو الشريط الجانبي، وأقيم الروابط على الإطلاق تلك التي تجلب زيارات حقيقية.
ملف النشاط على خرائط جوجل (Google Business Profile)
إضافة شركتك إلى خرائط جوجل، كما تفعل شركة SEO في مصر، بسيطة: أنشئ حسابًا واملأ النموذج، وبعد التحقق ستظهر على الخريطة بيانات شركتك من اسم وموقع وفئة نشاط وبريد إلكتروني وغيرها. ويمكن للمستخدمين اليوم حجز الطاولات والاتصال مباشرة من ملف النشاط، وتصفح القوائم وطرح الأسئلة. كما يمكنك تحسين نتائج البحث المحلي بإضافة محتوى غني عن نشاطك إلى صفحتك الرئيسية إلى جانب تحديد فئتك بدقة.
