اتجاهات البراندنج في 2021

الاتجاهات تأتي لفترة محددة ثم تختفي خلال أشهر، واتجاهات البراندنج كذلك تتغير باستمرار. والعلامات التجارية تحافظ على حضورها بتجديد نفسها في كل موسم، فما كان رائجًا العام الماضي يصبح قديمًا هذا العام. وفي هذا المقال نستعرض بعض اتجاهات البراندنج التي يمكنك تطبيقها في 2021.

الوجوه البشرية

تشير الأبحاث إلى أن الناس ينجذبون إلى المنشورات التي تحتوي على وجوه بشرية على السوشيال ميديا، لأنهم يشعرون بالارتباط عندما يرون صورة إنسان. ولهذا تستعين علامات كثيرة بشخصيات مشهورة للترويج لها؛ فإضفاء الطابع الإنساني على العلامة عنصر مهم في البراندنج، والناس يسعدون برؤية شخصياتهم المفضلة تروّج لعلامة ما، فتحجز العلامة مكانًا في أذهانهم. كما أن الرسم التوضيحي للوجوه فكرة جيدة تمنح علامتك طابعًا فنيًا يناسب منتجك. وننصح باستخدام الوجوه في هويتك لأنها توصل رسالة العلامة الحقيقية.

الفن غير التقليدي

إذا كان أغلب عملائك من الشباب، فننصحك بالفن غير التقليدي (Quirky Art)، وهو مفهوم يعتمد على تصميمات غريبة وفريدة. فالشباب يبحثون دائمًا عن الفن المختلف، وسينجذبون إلى هذا الأسلوب في هوية علامتك. يمكنك استخدام أي صور تترك أثرًا في ذهن المشاهد، سواء كانت مضحكة أو جادة أو ذكية أو مسلية ومثيرة للتفكير. وقد لوحظ أن علامات معروفة كثيرة تعتمد على الرسوم اليدوية، وتربط صفات البشر بالحيوانات من خلال رسمها. والاختيار لك، لكن لا تتبع الجميع؛ ركّز على الفن الذي يناسب شخصية علامتك.

الألوان التعبيرية

يعتمد البراندنج التقليدي على ألوان بسيطة وثابتة لأنها تحقق أفضل النتائج في بناء قاعدة العملاء، فالناس يرتبطون بها بسهولة. لكنك لست مضطرًا إلى استخدام الألوان الشائعة نفسها؛ فاتجاهات 2021 فتحت أبعادًا جديدة للألوان. يمكنك استخدام تركيبات لونية مركبة وفريدة تعبّر عن كل منتج من منتجاتك، وتوسيع لوحة ألوانك بألوان تعبيرية قوية وذات معنى. وقد جربت علامات كثيرة ألوانًا غير تقليدية وشقت طريقها الخاص. فالألوان تقول الكثير عن علامتك، لذلك استخدمها بحكمة بعد أن تفهم جمهورك جيدًا.

اتخاذ موقف

العالم ليس ورديًا، والناس حول العالم يمرون بصعوبات كثيرة، وهناك قضايا كثيرة تحتاج إلى من يرفع صوته بها. لقد انتهى زمن الحياد، وأصبح اتخاذ موقف من قضية ما اتجاهًا واضحًا في 2021، سواء كانت القضية اجتماعية أو بيئية أو غيرها. وننصح باختيار قضية ترتبط بهوية علامتك؛ فهناك علامات رفعت صوتها لدعم تمكين المرأة، ومكافحة إساءة معاملة الأطفال، والتنمر الإلكتروني، ورعت شخصيات مشهورة تعمل من أجل هذه القضايا. وإذا كنت شغوفًا بقضية ما، يمكنك بناء هوية علامتك بالكامل حولها، مع الحرص على أن يكون حضورها قويًا وواضحًا. ولإظهار موقفك طرق كثيرة، أفضلها السوشيال ميديا، كما يمكنك التعاون مع مشاهير يتفقون مع رؤيتك، أو إدخال صور أو ألوان ترمز إلى القضية في تصميم علامتك.

الأنماط الهندسية

الأنماط الهندسية من أجمل اتجاهات 2021، فهي تترك أثرًا ساحرًا لدى المشاهد وتمنح المساحة مظهرًا متكاملًا كورق الحائط. وأفضل طريقة لاستخدامها هي إدخالها في الشعار؛ فإذا كان شعارك بسيطًا، فالأنماط الهندسية خيار ممتاز، أما إذا كان الشعار صورة متكاملة، فلا تضف إليه هذه الأنماط. وهناك وكالة براندنج في مصر توظف الأنماط الهندسية بكفاءة في تصميم الهويات.