كيف تبني هوية فريدة لا تُنسى لعلامتك التجارية في 2021

مع اقتراب عقد جديد، حان وقت التفكير في المستقبل: كيف تريد أن تبدو هوية علامتك، وأين ستضع شركتك نفسها في عالم الغد؟ الإجابة ليست بسيطة كما قد تظن؛ فهناك عوامل كثيرة تدخل في هذا القرار، ولا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة. فما الذي تحتاج إلى معرفته؟

كثيرون منا سيبدؤون مشروعاتهم الخاصة أو يعملون بشكل مستقل، ويحتاجون إلى أساس قوي يصمد أمام تغيرات العالم اليوم. وهذا يعني أن تعرف جمهورك المستهدف، وتفهم احتياجاته، وتصل إلى أسلوب بصري يخاطبه، مع الحفاظ على صوت شركتك الفريد.

ولبناء هوية قوية بمساعدة وكالة براندنج في مصر، هناك أسئلة يجب أن تطرحها: هل يعرف جمهوري كيف يعمل منتجي أو خدمتي؟ هل سيهتمون إذا قدمت شيئًا مختلفًا؟ هل يجب أن أتغير؟

ضع استراتيجية العلامة

وضع استراتيجية العلامة مهمة أساسية؛ فالاستراتيجية الناجحة يجب أن تكون خاصة بنشاطك، وتعكس صوت شركتك، ولها أهداف قابلة للقياس. والخطوة الأولى هي تحديد شكل النجاح بالنسبة لك: ما مؤشراتك؟ وكيف ستعرف إن كانت الاستراتيجية ناجحة؟ فكّر أيضًا في الشعور الذي تريد أن يتركه اسمك لدى الناس: هل تريدهم أن يبتسموا أو يضحكوا أو يومئوا موافقين؟ وبعد ذلك، اختر ثلاث كلمات تعبّر عن شركتك أفضل تعبير، واجعلها حاضرة في كل رسائلك.

ادرس جمهورك ومنافسيك

كلما عرفت جمهورك أكثر، أصبحت هويتك أقوى. فلا يمكنك بناء منتج أو خدمة لا تُنسى دون النظر إلى الخيارات الأخرى في مجالك؛ أي أن تفهم ما يميز كل شركة عن الأخرى، ولماذا يختار الناس إحداها حين تقدم الشركتان منتجات متشابهة بأسعار متقاربة.

قد يكون الوصول إلى هوية فريدة أمرًا صعبًا، ودراسة المجال والمنافسين والجمهور هي مفتاح استراتيجية ناجحة. فمعرفة جمهورك تتيح لك إنشاء محتوى يلامسه على المستوى الشخصي ويحافظ على اهتمامه بمنتجك أو خدمتك. وإلى جانب تطوير سمات فريدة لهويتك، تذكّر أن بعض الرسائل قد تكون مؤثرة بشكل خاص لدى فئات محددة من جمهورك.

اكتب ملخصًا إبداعيًا وابدأ العصف الذهني

لن تجد طريقة أفضل لبناء علامتك من أن تفعل شيئًا مختلفًا. قد تقول: "نحن نفعل ما يفعله الجميع وقد نجح ذلك حتى الآن"، لكن العالم يتغير بسرعة، وإذا أردت البقاء في المقدمة فعليك أن تفكر خارج الصندوق.

يجب أن يكون الملخص الإبداعي أكثر من مجرد نص، فهو الخطوة الأولى في بناء هوية تلامس جمهورك، لذلك أضف إليه تصورات بصرية أيضًا. واستخدم لغة تعبّر عما يميز علامتك عن غيرها؛ فأهدافها وقيمها تساعد على كسب المعجبين، وتُظهر لفريقك مدى فخرك بالعمل معًا نحو هذه الطموحات المشتركة.

صمّم عناصر هويتك

تصميم الشعار والموقع ومواد السوشيال ميديا جزء مهم من بناء هوية فريدة. ولبناء هوية بصرية قوية: استلهم من علامات أخرى، واختر لوحة ألوان مناسبة، والتزم بخطوط ثابتة، واختر صورة أو رمزًا مميزًا كشعار رئيسي، وخطط للتخطيط والمحتوى بحيث يبقى واضحًا ما يظهر وأين. وعند تصميم الأصول الرقمية، مثل الموقع وحسابات السوشيال ميديا والبريد الإلكتروني، تأكد من أنها تعكس نبرة شركتك وتستخدم ألوانها بشكل صحيح.

أنهِ التفاصيل وابنِ دليلًا للهوية

حان وقت إنهاء التفاصيل وبناء دليل الهوية. فإذا كنت مثل أغلب رواد الأعمال، فربما استخدمت عدة شعارات وخطوط وألوان وعناصر تصميم بشكل متبادل على موقعك. وبقليل من التخطيط المسبق، يمكنك الوصول إلى مظهر موحد لشركتك.

التخطيط للمستقبل ضروري لضمان هوية فريدة لا تُنسى. وهذا يعني: أن تضع استراتيجية فعّالة، وتدرس الجمهور الذي تخاطبه، وتكتب ملخصًا يوجّه جلسات العصف الذهني، وتصمم شعارك وعناصر هويتك بناءً على نتائجها، وتنهي كل التفاصيل مسبقًا لتنطلق بثقة.